Vocento y Anuntis a la caza del genérico

A estos dos grandes grupos de comunicación les une un característica común: ambos luchan por hacerse con grandes-marcas dominio. Es decir, apuestan sin esconderse por los grandes genéricos de la Red en español.

Dejando al margen su mejor o peor calidad de desarrollo, ambas empresas han emprendido un camino sin retorno a la Red.

Vocento dio a finales del año pasado la campanada con la adquisición de Pisos.com por 250.000 euros, cuyo dominio está siendo objeto de una agresiva campaña de comunicación, especial y obviamente en los diarios de su grupo (como ABC o El Correo).

Anuntis por su parte decidió en el pasado ejercicio volcarse en la Red, por lo que cerró la edición en papel de su conocido periódico de clasificados “Segunda Mano” y se decantó por fortalecer sus principales sitios como segundamano.es o Fotocasa.es. Además de poseer sitios punteros en sus sectores como coches.net o infojobs.net, respondió a Vocento y su compra de Pisos.com con la adquisición de Pisos.net y Casas.net, éste último comprado a nuestra empresa el pasado diciembre.

Ahora conocemos que Vocento ante el grado de atención que conlleva la información económica en la actual coyuntura, va a potenciar su portal Finanzas.com adquirido a Orange por 6 millones de euros fruto de su desinversión de los dominios pertenecientes a su absorbida Ya.com. Pues bien, el grupo ha puesto sus esperanzas en ese sitio con una mejora de calidad basada en la contratación de redactores y colaboradores de primera fila nacional, y una estrategia de captación de anunciantes que ya ha dado sus frutos ya que Repsol y La Caixa se han convertido en sus principales valedores.

Este puede ser un ejemplo a seguir por los otros grupos editoriales, aunque no sea el mejor momento en la actualidad. Los otros jugadores fuertes: Prisa, Recoletos y Mediapro no están por ahora en esta labor por unas u otras razones, a pesar de que el último adquirió el dominio Publico.es para la versión digital de su diario en papel.

Sea como sea, para triunfar en esta jungla en la que se ha convertido la Red hace falta una gran notoriedad de la marca, en especial en los mercados maduros como el inmobiliario, o el informativo, y un genérico ayuda y mucho.

No sirve el argumento de que Google, Amazon y Facebook no necesitaron de un gran dominio. El que conquista un servicio virgen adquiere la notoriedad por su producto: el que viene después ha de ganársela.