Es en este ego, en lo que se basa la manida Web 2.0. A todo el mundo nos gusta que nos lean, que nos comenten, y por qué no decirlo, que nos alaben.

Los grandes blogueros se buscan en Google, en Technorati, en Blogsearch… para ver quien les comenta. En Twitter hay una competición personal por ver quien tiene más seguidores, en Facebook por ver quien tiene más amigos. En los foros y comunidades se lucha por avanzar de categoría “social”.

La economía del ego es la que realmente ha impulsado la segunda fase Internet. Adam Smith ya expuso su teoría de la mano invisible: a la mano del interés personal, el mercado, la colectividad avanza.

Un ejército de millones de personas deseando que les lean, hacerse notar, comentando a otros, haciéndose “amigos” para tener más relevancia en sus aportaciones, es un ejército de hormigas para un bien común o mejor dicho, para el avance de una empresa, llámese Twitter, Tuenti o Facebook a través de contenidos insuperables en motivación -dentro de cada nivel personal-.

Este narcisismo alimenta Internet, creando redes de egos, que para alimentar el propio, da palmaditas al de los demás: te digo lo guapo que eres tú para que mañana me lo digas a mí.

Al fin de al cabo en esto se basa la sociedad: en el grupo, en la ubicación en él, en la valoración social. La Red cuenta con la ventaja de que la barrera de la timidez se elimina y la espontaneidad se maximiza con lo que el virus del ego tiene una tierra llena de abono para crecer.

Son los negocios y los proyectos basados en este concepto los que tienen mayor futuro en Internet, y por los que es aconsejable apostar.

El individualismo de la Red ha muerto: ¡viva el ego 2.0!. Ahora hace falta saber como rentabilizarlo.