¿Por qué es una trampa?. Porque en el colmo de la absurdez, está muy generalizado que el PageRank sigue siendo el criterio por el cual el algoritmo de Google ordena. Es decir, primero las páginas con 10, luego las de 9, etc. Es obvio que haciendo la mínima búsqueda, muchas páginas con PR bajo superan a los de PR alto.

Otros piensan que es un valor muy decisivo junto a otros, y también yerran. Esta variable, como mucho, es un factor más de los cientos que componen la fórmula matemática que ordena las búsquedas como la antigüedad en la indexación, la calidad de los enlaces, el continente y contenido, etc.

¿Y de dónde viene este error que muchos defienden como verdad dialécticamente con su propia vida si hiciera falta? Viene de una especie de bola de nieve imparable apoyada en tres factores:

• Muchos manuales recogen su transcendental importancia escritos a finales del siglo pasado y principios de éste que siguen sin ser renovados, y que además ofrecen “joyas” como que las keys objetivo han de ir en negrita y con H1, que hay que repetir mucho la key en el texto, etc.

• Existe un gran mercado de venta e intercambio de enlaces, que muchos basan en lo alto que sea o no el PR de la página origen, en vez de mirar factores más interesantes como la temática, su posicionamiento, su autoridad, su estructura, su aceptación, etc.

• La barra verde del Google Toolbar llega a obsesionar, con el objetivo de que aumente, no sé si para sentirse más importante o no.

Esa barra verde ahora es una consecuencia, no debe ser un objetivo. Es decir, es un medidor de popularidad de la página y una consecuencia de los enlaces entrantes que tenemos. Pero no quiere decir que un alto PageRank se traduzca en un buen posicionamiento, sólo en un buen indicador de popularidad.

¿Y por qué Google dice que el PR es importante y lo enseña en su barrita?. A veces pienso que el buscador quiere jugar al despiste, y lo logra, mientras los webmasters recién iniciados en el SEO se preocupan por el PR, no manipulan demasiado los resultados. Objetivo de distracción cumplido.

De todas formas, digamos lo que digamos siempre habrá comulgantes de la secta del PR a los que es imposible desligar de su fe ciega y de su defensa a ultranza.

Moraleja: Menos PR y más optimización de posicionamiento.