Algo está cambiando ciertamente. No nos hemos percatado porque el día a día no nos deja contemplar el bosque, pero la sociedad, más bien la manera en que la “sociedad piensa” ha sufrido un profundo cambio.

Una prueba inequívoca es el movimiento del manifiesto (#Manifiesto si estamos en Twitter) pero no voy a extenderme en ello porque ya se ha convertido en tópico: que si en una noche se confecciona un texto coral que luego publican decenas de miles de sitios, que si el Gobierno se ve empujado a actuar e incluso a desdecirse, que si el grupo de Facebook etc etc.

Lo que me interesa destacar en esta ocasión es que esa sociedad ha encontrado una vía de comunicación, de compaginación, de pensamiento colectivo, de protesta conjunta, de actuación simultánea, que antes no tenía.

Si anteriormente se trataba de una comunicación (y manejo) de líder a masa, de prescriptor a conjunto, ahora es una acción de masa a masa, en la que se ponen en común pensamientos y deseos y la comunidad decide y obra en consecuencia. No nos engañemos, sigue y seguirá habiendo líderes de opinión que comienzan y marcan el camino, pero la continuación es asunto y tarea de pacto general.

De sus consecuencias en su futuro presente tienen que preocuparse principalmente los medios de comunicación y los políticos. Ese menor poder de convocatoria, de direccionamiento, de imposición de la información hace que sus influencias caigan en picado.

Un periódico lanzando una noticia o editorial, un columnista desde su púlpito dirigiéndose a la plebe, el informativo de la noche sentando cátedra, el miembro del Gobierno en su discurso infalible e indiscutible …. han perdido ese indudabilidad, ese respeto mayestático que hacía de sus palabras verdaderos mandamientos intocables. Lo que ha traído la vía de la colectividad es que después de emitir el mensaje éstos, el ciudadano reflexiona sobre él, decide y muchas veces rechaza. Se ha abierto la posibilidad del rechazo, ese es su problema.

Si hasta hace 20 años un periódico era indiscutible en sus afirmaciones y un político incuestionable más que por las acobardadas voces de una oposición, la verdadera oposición al sistema establecido la han formado los receptores.

“Lo que no sale en un periódico o en la televisión, no existe”. Esa cantinela la hemos escuchado hasta la saciedad. Pues bien, ahora hay alternativas que permiten a los que luchan por asomar la cabeza, tener sus minutos de gloría, y lo que otros quieren ocultar, salir al exterior (liberarlo como se diría en el código libre).

De nada sirve ya que un político ningunee un escándalo o que un periódico enfatice una noticia para lograr los fines empresariales y de poder de sus dueños, existe alternativa. Ahora los empresarios que compraban periódicos para tener la opinión pública a su favor, van a tener que comprar… ¿Se puede comprar la voluntad y la opinión general?

También afecta a las empresas, a las ideologías, a la religión. Internet ha venido para cambiar el mundo, y más vale que todos nos percatemos o nos quedaremos atrás, con una brecha irrecuperable.

Precisamente en estos días se ha presentado el pre-site de La Información, el futuro periódico en Red dirigido por Mario Tascón. Más allá del vídeo un tanto infantil-futurista, sus intenciones y principios provocan un debate en el medio periodístico sobre el futuro y presente del mundo informativo.

No hace falta seguir demasiado la actualidad del sector para darse cuenta de que los problemas crecen. Con la salida de jugadores como el Diario Metro, o Localia, ajustes de plantilla en históricos como el ABC o advertencias de problemas en el paraíso de Prisa en forma de declaración de principios, el panorama da miedo. Es una simple fórmula matemática: crisis=menos publicidad=menos ingresos=menos medios.

Dicho de paso, estos problemas los pagan los de siempre, los plumillas mileuristas. Como dato, en la última convocatoria para nuestro próximo proyecto se presentaron más de 3000 profesionales, y eso sin dar demasiada difusión a la oferta. No lo suelen pagar los directivos, hasta llegar a su nivel caen muchos muertos antes.

En los próximos meses acudiremos a muchos anuncios de cierres de revistas, alguna histórica, de un periódico de los tradicionales, incluso fusiones entre empresas de medios.

Es innegable que el futuro de eso que al final se reduce a contar historias, está en Internet, relegando al papel a unos roles de análisis o resumen profundo. A estas alturas es complicado creer que tanta televisión -local, regional o nacional-, radio, periódico -gratuitos y de pago-, revistas, exterior, no convencionales, etc, puedan convivir con una Red cada vez más creíble por todas las edades y capas de la sociedad. En este sentido, según avanza la cotidianidad y especialmente la edad de los nativos de Internet, van creciendo los ratios de penetración y credibilidad de las noticias en la Red.

Pero ¿qué camino llevan los medios online?. La tendencia manifiesta es el amarillismo, la búsqueda del titular sensacionalista para aparecer en Meneame o Digg, la polémica para presumir de número de comentarios y demás hechos que harían levantarse a gritos a Gutenberg de su tumba a gritos.

El otro lado de la moda es el mal llamado periodismo ciudadano, mal llamado porque en la práctica se plasma en los comentarios de los medios, en la utilización de los blogs de medios -propios y ajenos- y en alerta de pistas para ser investigados por los periodistas.

Otra cosa diferente es el fenómeno imparable e imbatible de la comunicación P2P a través de blogs individuales, Twitter y otros medios de expresión. Dentro de esta comunicación escriben autores -que sin entrar en algo tan intrascendente de haber pasado por la facultad de periodismo o no- que tienen tiempo, técnica y capacidad para investigar y contar historias contrastadas y coherentes. Eso no deja de ser también periodismo, sin más etiquetas. Además escriben opinantes, críticos, obsesivos, trolls, etc a los que no se puede aplicar el mismo término.

Todo nuevo medio, LaInformacion.com incluida, promete revolucionar la información -valga la redundancia- pero al final todo se reduce a lo clásico que sería un insulto citar, pero especialmente lo que cuentas, cómo lo cuentas, quién lo cuenta y a quén se lo cuentas. Sobre eso se pueden hacer mejoras de usabilidad, de participación, de “tonos”, incluso de aspecto y de agobiar o no con sobre-información, pero todo seguirá siendo lo mismo: contar historias.

Deseo el mayor de los éxitos a éste y a todos los nuevos proyectos, incluido el que nosotros lanzaremos -obviamente-.