Más allá del principio fundacional del servicio, el micro-blogging es algo más que contar lo que el usuario está haciendo en cada momento: el poder de Twitter llega más lejos y se basa en la conversación.

Es precisamente esta comunicación la interesante para Google. Poder conocer de primera mano, manejando los datos de manera global y directa, de qué habla el público, qué páginas son las que más se mencionan-usan, qué marcas son las que están en boca de todos y qué noticias son las que impactan en cada momento, es una información tan valiosa que puede valer esos 250 millones y mucho más.

De esta forma, Google “contrata” gratis a un ejército de personas que alimentan y complementan a su algoritmo de ordenación de resultados y de noticias. Una ingeniería social que muestra el interés en cada instante de los usuarios, puede ser decisiva para afinar los resultados de búsqueda, y sobre todo las noticias de Google News.

Si ésto es importante, el poder económico que se deriva de otra información privilegiada, la relativa a lo que se habla -es decir, las percepciones, motivaciones e intereses de los compradores- tratada de forma estadística puede arrojar datos de alto valor añadido y decisivo.

Twitter ha venido a revolucionar la comunicación, sintetizándola en pocos caracteres, justo lo que se exige en la Red: concreción e información directa y rápida. Cada vez son más los periódicos, empresas, famosos, instituciones que utilizan el sistema para participar en la conversación con sus seguidores. Hasta tal punto que la inocentada del 1 de abril relativa a que un famoso periódico iba a ofrecerse únicamente vía Twitter fue creída por muchos de los medios de comunicación.

Estar inmerso en cada frente en el que se puede hablar de una marca se ha convertido en tarea obligatoria para toda empresa que quiera cuidar su imagen, y sobre todo, su futuro. La comunicación ahora ya no es unidireccional, ahora se dialoga y cualquier vía de comunicación es válida para ya no convencer, sino transmitir lo positivo y explicar lo negativo.

Así, si buscamos por ejemplo “sillas”, se nos indicará la opción de “sillas de paseo”, “sillas de oficina”, “sillas de ruedas” y otras.

Las consecuencias de esta novedad son varias ya que un alto porcentaje de los usuarios se dejarán tentar por las combinaciones ofrecidas:

• Desde este momento, el SEO de las palabras genéricas pasa a tener menos importancia, al contrario que el de las combinaciones de keys.

• Muchas páginas bien posicionadas bajo cadenas de compuestas se verán beneficiadas.

• Los errores en el tecleo se reducirán, con lo cual se minimizan los resultados satélites por error.

• Muchos dominios que se ofrecen directamente en esas ofertas de búsqueda saldrán beneficiadas. Por ejemplo buscando “coches”, la primera alternativa es “coches.net”.

• Las búsquedas se afinan más, el usuario encontrará más fácilmente lo que necesita ya que tiene a su alcance una lista amplia de lo que “hay” en Google.

• Los anuncios serán mucho más relevantes, con lo que se cabe la posibilidad de que el usuario se dirija directamente a ellos.

Sea como sea, Google va alterando progresivamente la forma de buscar y de ofrecer resultados. Al final somos los demás los que acabamos adaptándonos al buscador. Es lo que tiene, si se puede elegir entre lentejas y lentejas, acabas eligiendo lentejas.