Es en este ego, en lo que se basa la manida Web 2.0. A todo el mundo nos gusta que nos lean, que nos comenten, y por qué no decirlo, que nos alaben.

Los grandes blogueros se buscan en Google, en Technorati, en Blogsearch… para ver quien les comenta. En Twitter hay una competición personal por ver quien tiene más seguidores, en Facebook por ver quien tiene más amigos. En los foros y comunidades se lucha por avanzar de categoría “social”.

La economía del ego es la que realmente ha impulsado la segunda fase Internet. Adam Smith ya expuso su teoría de la mano invisible: a la mano del interés personal, el mercado, la colectividad avanza.

Un ejército de millones de personas deseando que les lean, hacerse notar, comentando a otros, haciéndose “amigos” para tener más relevancia en sus aportaciones, es un ejército de hormigas para un bien común o mejor dicho, para el avance de una empresa, llámese Twitter, Tuenti o Facebook a través de contenidos insuperables en motivación -dentro de cada nivel personal-.

Este narcisismo alimenta Internet, creando redes de egos, que para alimentar el propio, da palmaditas al de los demás: te digo lo guapo que eres tú para que mañana me lo digas a mí.

Al fin de al cabo en esto se basa la sociedad: en el grupo, en la ubicación en él, en la valoración social. La Red cuenta con la ventaja de que la barrera de la timidez se elimina y la espontaneidad se maximiza con lo que el virus del ego tiene una tierra llena de abono para crecer.

Son los negocios y los proyectos basados en este concepto los que tienen mayor futuro en Internet, y por los que es aconsejable apostar.

El individualismo de la Red ha muerto: ¡viva el ego 2.0!. Ahora hace falta saber como rentabilizarlo.

Paso 2: Hazte con fieles que te adoren, y que cada cosa que escribas veneren como palabra de Mahoma.

Paso 3: Predice 10 cosas estúpidas. Por muy mal que te vaya acertarás una. Esa es la que perdura e importa, las otras 9 es que el mercado no está preparado aún. De la que aciertes presume hasta la saciedad.

Paso 4: Jamás contestes un correo electrónico, si lo haces te pones a nivel terrenal. Y si no tienes más remedio porque es vital, escribe lo mínimo tipo “vale, lo pensaré”, pero sin saludo ni despedida ni nada.

Paso 5: Habla continuamente de lo bien que te va, a tus hijos, a tu familia, a tu empresa. Da igual que estés arruinado y tus hijos no te hablen, la secta de tus seguidores se creerá todo

Paso 6: Rodéate de otros gurús (pero con menor nivel para que los puedas controlar), y ponlos a tu servicio, habla de ellos para que la gente no les olvide y así cuando te alaben públicamente serás más gurú. Es lo que se llama feed-back-gurú.

Paso 7: Cuenta que has comido con gente importante. Si puedes, muestra una foto de prueba (los de tu secta necesitan alguna prueba de vez en cuando)

Paso 8: Critica agresivamente a alguien en un post. Si consigues que te responda y te critique, tu secta de seguidores te defenderá y verás la gran fuerza que tienes. Si el atacado se rinde, habrás ganado muchos puntos, si no, el ruido que has hecho en Internet no te lo quita nadie.

Paso 9: Déjate ver en saraos, da conferencias, organiza eventos, haz networking. La gente no te va a escuchar, les eclipsará tu presencia, así que da igual lo que digas.

Paso 10: Aumenta el ego cada día. Mírate al espejo por las mañanas y reconoce lo superior que eres al resto de la humanidad.

Con estos pasos te podrás convertir en gurú, pero hace falta esfuerzo y constancia, y nunca recaer: si pierdes el ego o te muestras simpático con alguien que no pueda hacerte un favor muy grande, estarás perdido.