David Fernández

Eric Schmidt, CEO de Google, ha adelantado que su empresa está preparando la nueva versión de su agregador de noticias, evolucionando hacia un sistema más inteligente y que dará más importancia a los medios de referencia en cada sector informativo.

Además se convertirá en un verdadero -ahora sí- periódico a la carta, con la información que el usuario desea, y aprendiendo en cada momento de sus intereses para mostrarle las noticias que le interesan sin tener que buscarlas.

El nuevo Google News, incluso el actual, causa una cierta paradoja: hace la competencia a los propios medios que elaboran la noticia e insertando publicidad que merma los ingresos de los periódicos origen.

En esta paradoja, si el nuevo Google News arrasa -tiene todas las papeletas para ello-  en el modo de informarse del usuario, puede acabar con las propias fuentes por no soportar financieramente los costes de producción.

Hacer información de calidad con el modelo clásico no es gratis, exige situar un ejército de personas en pie de calle para cubrir los muchos puntos de interés simultáneos. En la Red estamos acostumbrados a pseudo-medios, blogs y portales que copian/compran las noticias de otros sitios o simplemente opinan y comentan. Esto es lo sencillo, pero elaborar la noticia del día a día tiene sus costes.

¿Es lícito que Google “se luzca” con un magnífico algoritmo que explote y gestione el contenido ajeno, dándole un valor añadido por la aplicación de un filtro al servicio del usuario?.

Creo que es imprescindible que los periódicos históricos, esos que seguramente van a alimentar el servicio, y Google se sienten a negociar y repartan los beneficios de lo que sin duda será un paso más en la revolución en la información.

Cada peldaño del conjunto empuja a que el modo de contar las noticias evolucione a pasos agigantados y que se derrumben los clichés de los grandes medios intocables y todopoderosos, y que un nuevo modelo de producción y distribución de noticias nazca.

Por lo menos Schmidt ha descartado que Google empiece a escribir noticias, un consuelo para los medios, porque si no correría aún más sangre por el sector. Pero en el campo de la sindicación y agregación de noticias el líder está claro quien será, y dejará poco hueco a los demás.

Las noticias siempre serán demandadas, al fin de al cabo es lo que impera en la Red ya por encima del porno, pero ¿quién las contará y como se contarán?.

Es curioso el hecho de que una de las pocas actividades que tiene una difusión tan pública sobre los datos de la propiedad (o hablando correctamente, sobre el derecho de uso) es el mundo de los dominios.

Los dominios a través de un whois delatan a su usuario: nombre y apellidos, dirección, teléfono y correo. Ciertamente existen los whois privados pero parece que ocultan algo que haya que esconder o sospechoso. Y por otra parte, en casi todos los registradores hay que pagar un sobreprecio por ese servicio.

Esta visibilidad pública no es única, existen los registros de la propiedad que cualquier ciudadano puede consultar, pero con tasas, lo que frena a los amigos de obtener direcciones en masa. Claro que también están los buzones de las casas… Pero siempre existe coste físico y económico de recopilación.

Sin embargo en Internet no, en la Red se puede acceder libremente a todos los datos del usuario de un dominio, con el peligro de seguridad que ello conlleva. Pero lo que es peor, atenta a la privacidad.

En ese terreno de la privacidad donde estamos más expuestos. A partir de estos datos pueden obtener sin barreras nuestros correos para el spam, e incluso los datos del servidor para echar abajo la página, o para robar el dominio.

Todo esto viene a la utilización que ciertas empresas hacen de los whois. Cuando alguien “adquiere” un dominio de alto valor/precio, enseguida recibe correos indiscriminados con ofertas de muchos dominios. Puro Spam. Cuando yo me compro un coche, me he comprado ese vehículo y no quiero que todos los concesionarios me ofrezcan más.

No se queda ahí el spam: registradores, hosting, diseñadores (sí ya sé que a mis páginas les hace falta diseño, pero no lo tienen por algo y porque yo quiero), generadores de contenido, etc, etc…

Es el castigo por comprar un dominio, te meten en la lista de los que supuestamente compran todo lo que se les ofrece, porque “han comprado un dominio de más de 10.000 euros”. Listas de dominios paupérrimos, da igual: el que ha comprado Hoteles.com también debe comprar hotelesdealpedrete.com.

La exposición pública es peligrosa, indica quién gasta grandes sumas acompañado de su domicilio o empresa. No es lógica tanta facilidad de acceso a datos tan sensibles.

Pero el sistema está así establecido, y el que no esté de acuerdo que no compre dominios o que se gaste más dinero en hacer los datos privados ¿no?.

La subasta del dominio Viajes.com que había creado gran expectación en las últimas fechas, no sólo ha acabado sin venta, si no que no ha recibido una sola puja.

¿Crisis del domaning en castellano?. Lo dudo, simplemente es un dominio que con ese precio de reserva (750.000 dólares) necesitaba un comprador especial: o bien un nuevo player en el sector de viajes, o un gran revendedor de dominios.

Los grandes sitios ya tienen marcas asentadas y no necesitan este dominio. Sin embargo para un jugador nuevo en el mercado hubiera sido una clara oportunidad para entrar por la puerta grande con una marca muy reconocible.

Esta no venta no afecta a la salud del mercado. Se siguen produciendo ventas, pero en esta ocasión se necesitaba buscar el comprador adecuado que no apareció.

Ahora la subasta continuará en Snapnames, pero ahí es más complicado aún que se venda.

Por otra parte, uno de los dominios vendidos en la misma subasta de TRAFFIC  ha sido AD.COM, propiedad de Marcos Guillen (fundador de Ran Internet) por una cifra de 1.400.000 dólares. Una buen precio para una joya de dominio. El comprador ha sido Divyank Turakhia co-fundador  y presidente de Directi.

Actualización: Viajes.com ha pasado a la subasta extendida con un precio de reserva de 995.000 dólares. Personalmente me parece un error quemar así el dominio.

Actualización 2: Finalmente tampoco ha sido vendido Viajes.com en la subasta extentida, algo más que previsible a priori.

Siempre he defendido que la publicidad que funciona en Internet es la informativa, es decir, la que aporta valor al usuario porque o bien necesita conocer datos en ese momento o bien, aunque no lo demande expresamente le puede aportar una utilidad.

Sin duda la publicidad basada en branding, es decir, en hacer amigable la marca es otra variable de lo que también funciona(ba) en la Red, pero sólo la vertiente que se basa en la pura multi-ubicuidad y en la repetición para el recuerdo, sin pasar de ahí.

La tercera forma publicitaria era la que mostraba los valores que la empresa quería transmitir, fueran verdaderos o no.

Pero las cosas van cambiando, y ahora la evolución impone una nueva forma de comportarse de las marcas. Estas han de entrar a formar parte de la famosa conversación, no de forma figurativa y de mínimos, sino en cuerpo y alma.

La tarea se ha complicado: el usuario tiene información total lo que nos lleva a lo que los teóricos llaman la economía perfecta (es evidente que no estamos en ella). Ello supone un arduo e interminable trabajo para las empresas. En todo momento han de saber dónde y lo qué se está hablando sobre ellas para contestar en el mismo lugar virtual en el que se le critica.

La marca ya no se publicita, sino que ofrece y está ahí, informando, creando una relación emocional con el ya no cliente, sino con el amigo. Los valores ya no se imponen, se demuestran y se constatan cada día.

Se acabaron los mensajes intrusivos, los eslóganes bonitos pero vacíos… ahora el cliente necesita que su empresa amiga esté ahí para cumplir sus deseos, pero no de cualquier forma. Sólo vale la manera en la que el usuario pueda confiar abiertamente en la empresa.

Y el trabajo no se acaba ahí, una vez que su amigo ha comprado ha de comportarse como tal, como un amigo, estando en los momentos duros (respecto del producto), es decir, si hay dificultades.

Las herramientas de la repetitiva definición 2.0 así lo permiten y lo exigen. Ante un escenario de información perfecta, el usuario no se deja engañar por promesas y sabe cómo le ha ido a otros clientes, lo que puede esperar o no, y si la empresa está dispuesta a esforzarse por él.

Obviamente, primero hay que darse a conocer. Suena muy bonito utilizar las redes sociales, los blogs, incluso Twitter, pero hace falta un impulso inicial. Para eso está la publicidad contextual en buscadores -la menos intrusiva-, el SEO, el networking, etc. Pero nunca perdiendo de vista la misión de conversar y no de imponer.

La presente crisis, o mejor dicho, el presente cambio, permitirá sobrevivir a las empresas amigas. El viejo esquema de “yo soy empresa poderosa, haz lo que yo digo” ha muerto. Y precisamente están cayendo los que se aferran al viejo sistema de prepotencia.

Las empresas amigas tendrá una salud de hierro mientras hagan las cosas bien.

Habitualmente estamos acostumbrados a leer en los blogs, en las revistas digitales, en los periódicos en la Red y en papel, en foros y redes sociales los mismos “casos”: gente que tiene una web con millones de usuarios, que consigue una ronda de financiación o que lo vende por no se cuántos millones.

Sin embargo, esa realidad suele parecerse poco al sustrato normal de los que trabajan en la Red. Cientos de miles o millones de personas en todo el mundo que programa, diseña, crea contenidos, negocia y busca ingresos de cualquier sitio que no salen en “los papeles” que constituyen la Internet real.

Son aquellos que luchan por subir sus páginas en Google para poder ascender unos cientos de visitantes y sonreír cuando vigilan su sistema de Analytics, aquellos que se pasan todo el día dándole vueltas a esa página que aún no existe o a ese dominio aún no registrado, o aquellos que tratan de optimizar su sistema publicitario para conseguir 3 euros más al día. Todo ello estirando su presupuesto para no morir en el intento y haciendo verdaderos milagros económicos buscando los precios más baratos aquí y allá.

Se preocupan por participar en foros, comentar en blogs, intercambiar enlaces, escribir mails para que alguien hable de ellos, etc.

No tienen amigos mediáticos que hablen de ellos en los grandes blogs de cada sector, ni agencias de comunicación que les consigan citas o artículos en los periódicos económicos del día. Y por supuesto, no consiguen entrar en rondas de financiación para poder recostarse en sus butacas y empezar a contratar un ejército de trabajadores que trabajen por ellos.

Al contrario, arriesgan sus ahorros y los de familia y amigos en comprar un dominio, un hosting, los servicios de un diseñador y echan tiempo como si el día tuviera 40 horas.

Sin embargo no parece que estas personas existan para nadie. Sólo existen los gurús, los emprendedores que han conseguido el “sueño americano” de salir “del garaje” y construir un imperio, los que por casualidad o por sus méritos (siempre hay que reconocerlo) han triunfado con su idea.

Pero realmente cuesta mucho ser uno de esos elegidos. Son millones los que se quieren hacer rico -nadie es tonto-. Todo es muy bonito cuando en el artículo de turno se cuenta el trabajo arduo de un triunfador para serlo. Por ese caso hay otros diez mil que se esfuerzan igual, pero quizás no han sabido moverse o no tienen conocimientos suficientes o amigos poderosos, pero trabajan igual o más.

Este es un homenaje a la Internet real: la Red-escaparate ya tiene demasiadas líneas para lucirse.

Internet  abarca muchos conceptos: es información, es contacto, es servicio, es entretenimiento. Pero es también un campo de cultivo del ego.

Es en este ego, en lo que se basa la manida Web 2.0. A todo el mundo nos gusta que nos lean, que nos comenten, y por qué no decirlo, que nos alaben.

Los grandes blogueros se buscan en Google, en Technorati, en Blogsearch… para ver quien les comenta. En Twitter hay una competición personal por ver quien tiene más seguidores, en Facebook por ver quien tiene más amigos. En los foros y comunidades se lucha por avanzar de categoría “social”.

La economía del ego es la que realmente ha impulsado la segunda fase Internet. Adam Smith ya expuso su teoría de la mano invisible: a la mano del interés personal, el mercado, la colectividad avanza.

Un ejército de millones de personas deseando que les lean, hacerse notar, comentando a otros, haciéndose “amigos” para tener más relevancia en sus aportaciones, es un ejército de hormigas para un bien común o mejor dicho, para el avance de una empresa, llámese Twitter, Tuenti o Facebook a través de contenidos insuperables en motivación -dentro de cada nivel personal-.

Este narcisismo alimenta Internet, creando redes de egos, que para alimentar el propio, da palmaditas al de los demás: te digo lo guapo que eres tú para que mañana me lo digas a mí.

Al fin de al cabo en esto se basa la sociedad: en el grupo, en la ubicación en él, en la valoración social. La Red cuenta con la ventaja de que la barrera de la timidez se elimina y la espontaneidad se maximiza con lo que el virus del ego tiene una tierra llena de abono para crecer.

Son los negocios y los proyectos basados en este concepto los que tienen mayor futuro en Internet, y por los que es aconsejable apostar.

El individualismo de la Red ha muerto: ¡viva el ego 2.0!. Ahora hace falta saber como rentabilizarlo.

 LaInformacion.com, proyecto del que ya había comentado, se ha abierto al público después de haber permanecido unas semanas en fase beta con invitación.

El proyecto se sustenta en gran medida en la agregación de contenidos externos mostrándolos mediante un algoritmo inteligente. A la vez lo mezclan con contenido propio y con la interactividad de los usuarios.

A simple vista aún no aporta muchas novedades, pero según sus responsables aún está a un 20% del nivel objetivo. En la redacción se pretende tratar el aspecto audiovisual con el cuidado mimado de la producción propia de vídeos y material fotográfico. Posee las herramientas 2.0 de agregación a las redes sociales y de votación de contenidos.

Me gusta especialmente el modo de organizar las secciones: primero, no son fijas porque varían según las necesidades de la actualidad, y segundo, con posicionar el puntero del ratón sobre cada una, muestra sus principales titulares respectivos.

Al final es éste, el contenido, el que otorga a un periódico su valor, y a él se puede llegar de varias formas. Pero lo importante es que sea útil, atractivo, informativo -no amarillista buscando la audiencia morbosa- y contado de forma amena. Si los usuarios participan en el proceso, perfecto -porque la información no se confecciona para los periodistas-.

Las noticias son unos contenidos más de la Red, muy leídos y buscados eso sí, pero que han de tratarse con la altura de lo que el lector exige y con las mismas reglas de toda la Red, es decir, mostrando valor añadido y diferenciación.

Espero que a LaInformación.com le vaya muy bien. Serán nuestra competencia, pero esta es buena y cuanto más nivel posea, en mayor medida nos hace esforzarse a los demás. Y así el producto conjunto mejora. El problema es no aportar nada nuevo y refugiarse, resistiendo en vano, en el pasado.

Lo dicho, éxitos.

 Jesús Alonso es una persona que se emociona transmitiendo sus ideas, vive los negocios como su propia respiración. Y es un perfecto comunicador que transpira pasión por todos los proyectos que emprende. Y lo mejor es que que es mi amigo.

En mi época de usuario del ordenador Spectrum, yo era un auténtico fan de la empresa Dinamic Multimedia de la que Jesús era Director comercial, y que llevó a altas cotas de éxito.

Unos años más tarde me le crucé en el mundo del domaining. Él entró en el sector por la puerta grande comprando Restaurantes.com que actualmente está en fase Alpha de desarrollo pero que promete convertirse en un verdadero éxito como guía de restaurantes y como auténtica revolución en la forma que reservamos mesa.

Pues bien, su proyecto se ha convertido en uno de los 10 finalistas del Open Talent del BBVA. Lo que dice mucho de un proyecto en el sentido de reconocerle solidez y serias posibilidades de futuro.

Enhorabuena Jesús y espero que te lleves el premio gordo.

 Siguiendo con posts de mis amigos en el día de San Jordi, ahora es el turno de Antonio Villamarín.

Antonio es un genio matemático y sobre todo buen estructurador de ideas, bien sea programando o bien sea desarrollando proyectos. Incluso amante de la buena poesía, haciendo un homenaje a los Poemas de Pablo Neruda.

Es además un domainer, como yo llamo, del menudeo, de los que comercian con muchos dominios a precios más reducidos, lo que para mí constituye un gran mérito por la paciencia y trabajo que exige.

Escribo esta entrada sobre todo para recomendar su blog, donde podemos aprender mucho del mundo tecnólogico, del domaining e incluso de las matemáticas.

A pesar de ser amigo, no estamos de acuerdo en nuestras discusiones sobre física universal, pero no por eso le voy a retirar la palabra.

Antonio se hará muy conocido en breve en el mundo domaining, sólo digo eso.

 Hoy día de San Jordi vamos a hacer un homenaje a la amistad hablando sobre tres amigos dignos de ser reseñados..

Alexis Díaz Pimienta es una de esas personas que sólo con conocerlas durante 10 minutos te dejan huella. Afortunadamente nuestra amistad me permite compartir más de esos minutos, y charlar durante horas al calor -o frío- de una cerveza.

Alexis es un cubano polifacético residente en Almería. Es archifamoso en su tierra natal por ser un escritor leído y por ser repentista. ¿Qué es eso?. Básicamente se puede definir como un improvisador de la poesía. Pero no al estilo de Moncho Borrajo (con el que odia que se le compare, perdone usted, pero es para sitúar), sino con décimas de métrica precisa.

A Pimienta le dejas que improvise y te deja con la boca abierta y causa aplausos durante muchos minutos en el auditorio, ya sea recitando o cantando. No es baladí que el Instituto Cervantes le invite a dar conferencias por todo el planeta, la próxima en Milán.

Pero si en este blog tecnológico le cito es debido a su su política de Internet. Alexis quiere difundir este arte un tanto desconocido en España y lo hace a través de las redes sociales: particularmente en Facebook con 1500 fans y en su Proyecto Oralitura donde podemos apreciar lo que significa el repentismo.

Pues, ser artista no está reñido con utilizar la Red para darse a conocer y expandir el arte.

Recomiendo cada uno de sus libros y especialmente no perderse una de sus actuaciones por toda la geografía de España y del mundo. Especialmente recomiendo su belleza como ser humano.