La libertad, el escaparate de talentos, la colaboración, el sentimiento de pertenencia en comunidades, el descubrimiento, la innovación, la inmediatez, la comunicación, la propagación… son elementos que han hecho situarse a Internet en un mismo plano de habitualidad que pueda ocupar la televisión o el desayuno de cada día. Y todo esto en apenas quince años, diez siendo realistas. No se conoce de otra innovación que haya afectado tanto a la sociedad en tan corto periodo de tiempo.

Y he empezado por la libertad, por el escaparate de talentos y por la colaboración para explicar el boom de la Red por algo, porque son las tres claves para que disfrutemos de lo que hoy en día es.

Por desgracia, el pasatiempo de muchos -gobiernos, organismos, lobbies, empresas, etc- tratan de controlar la Red y contrarrestar la debida y normal neutralidad de la Red. Desde legislaciones, que buscando el interés de unos pocos -legítimos o no- dañan los de los demás, a empresas que se afanan en quitar poder al usuario porque según “la historia” son ellas las que deben mandar en el mercado y es inconcebible que un bloguero pueda cargarse una marca en una buena crítica.

Ahora Apple lanza el iPad que según los medios -que parece que tuvieran acciones en la empresa por la publicidad que le dan de forma gratuita- viene a ser la revolución. No creo que sea tanto para nada ni nadie. Quizás esos medios esperan trasladar su hermetismo y rigidez de la no interacción a Internet, es decir, un mero cambio de papel como pudiera ser el satinado de 100 gr sin que el usuario pueda decir ni pio: leer y callar.

El iPad posiblemente sea la expresión máxima del anti 2.0: formatos maquetados y cerrados, escaparates de contenidos sólo al alcance de los grandes medios, nula interactividad… es decir, el periódico/revista de toda la vida. Se suma la ausencia de teclado. Sí sí, no me llaméis antiguo, sé que lo tiene en forma virtual-táctil de pantalla, pero no es idóneo para que el usuario escriba lo que le parece en grandes cantidades industriales, más bien es un freno tecnológico eso de tener que escribir con dos dedos para no aporrear tres “teclas” a la vez.

En suma, es un aparatejo para ver lo que te ofrecen los demás, sobre todo las “empresas grandes como Dios manda” al estilo de la televisión. Un retroceso al poder del usuario, que sí que seguirá eligiendo, pero entre menores alternativas y, debido a esa amputación de la capacidad para participar, corre el peligro de que el usuario pase de la conquistada ambición de participación a la absoluta pasividad del menú impuesto. ¿Será el iPad la nueva caja tonta del siglo XXI?

Parafraseando el comienzo de la Constitución estadounidense de 1787 y añadiendo un término que según la RAE es despectivo pero que yo la empleo con gusto como sinónimo de sociedad o gente de a pie, me sirve de inspiración para reflexionar sobre el estrato de los que hacemos Internet, los que lo consumimos y los que lo financian, es decir, el capital.

En la economía tradicional marxiana se solía diferenciar el sistema económico en dos partes desiguales: fuerza y capital. Trasladándolo a Internet no queda claro quién es quién, es decir, la diferencia entre quién trabaja “la tierra” y los medios necesarios para trabajarla.

Porque en realidad esa macroeconomía se traslada de manera complicada al mundo de la Red. En realidad los emprendedores, aquellos que constituyen el tejido empresarial y que mueven Internet somos a la vez el proletariado y los empresarios.

Esto no deja de ser bueno: se pierde esa dicotomía que aleja a los mandados de los decisores, a los que trabajan de los que se llevan el mérito final.

Sí que es cierto que en Internet, como en el mal llamado mundo real -todos somos reales al fin de al cabo-, al final acabará todo como en la economía off-line, es decir, grandes grupos financieros y empresariales moverán el sistema, quedándonos a los demás la única posibilidad de alquilar la tienda de barrio de la esquina, es decir, la microespecializada- para poder subsistir. Ese futuro lo tengo claro, pero lo que no lo está tanto es quienes serán esas empresas y si serán algunos de los que abren sus “tiendas” ahora.

Por ahora, la masa emprendedora y voluntariosa es la que impera, la que levanta cada mañana la verja de su página y lucha por ingresar un céntimo de publicidad y otro de ventas por allá. En paralelo se van creando esos grandes monstruos que ya son realidad pero que por ahora no son tan intocables como pueda parecer.

Por eso se puede afirmar que el “populacho” tenemos el poder, y más en un sistema funcional en el que los grandes tienen que escuchar a los consumidores para no morir de olvido. Y si se suma que mientras nos dejan, aún podemos robar parte del mercado a los que se creen todopoderosos, aún podemos seguir respirando sin miedo a los látigos.

Los dominios a través de un whois delatan a su usuario: nombre y apellidos, dirección, teléfono y correo. Ciertamente existen los whois privados pero parece que ocultan algo que haya que esconder o sospechoso. Y por otra parte, en casi todos los registradores hay que pagar un sobreprecio por ese servicio.

Esta visibilidad pública no es única, existen los registros de la propiedad que cualquier ciudadano puede consultar, pero con tasas, lo que frena a los amigos de obtener direcciones en masa. Claro que también están los buzones de las casas… Pero siempre existe coste físico y económico de recopilación.

Sin embargo en Internet no, en la Red se puede acceder libremente a todos los datos del usuario de un dominio, con el peligro de seguridad que ello conlleva. Pero lo que es peor, atenta a la privacidad.

En ese terreno de la privacidad donde estamos más expuestos. A partir de estos datos pueden obtener sin barreras nuestros correos para el spam, e incluso los datos del servidor para echar abajo la página, o para robar el dominio.

Todo esto viene a la utilización que ciertas empresas hacen de los whois. Cuando alguien “adquiere” un dominio de alto valor/precio, enseguida recibe correos indiscriminados con ofertas de muchos dominios. Puro Spam. Cuando yo me compro un coche, me he comprado ese vehículo y no quiero que todos los concesionarios me ofrezcan más.

No se queda ahí el spam: registradores, hosting, diseñadores (sí ya sé que a mis páginas les hace falta diseño, pero no lo tienen por algo y porque yo quiero), generadores de contenido, etc, etc…

Es el castigo por comprar un dominio, te meten en la lista de los que supuestamente compran todo lo que se les ofrece, porque “han comprado un dominio de más de 10.000 euros”. Listas de dominios paupérrimos, da igual: el que ha comprado Hoteles.com también debe comprar hotelesdealpedrete.com.

La exposición pública es peligrosa, indica quién gasta grandes sumas acompañado de su domicilio o empresa. No es lógica tanta facilidad de acceso a datos tan sensibles.

Pero el sistema está así establecido, y el que no esté de acuerdo que no compre dominios o que se gaste más dinero en hacer los datos privados ¿no?.

Es en este ego, en lo que se basa la manida Web 2.0. A todo el mundo nos gusta que nos lean, que nos comenten, y por qué no decirlo, que nos alaben.

Los grandes blogueros se buscan en Google, en Technorati, en Blogsearch… para ver quien les comenta. En Twitter hay una competición personal por ver quien tiene más seguidores, en Facebook por ver quien tiene más amigos. En los foros y comunidades se lucha por avanzar de categoría “social”.

La economía del ego es la que realmente ha impulsado la segunda fase Internet. Adam Smith ya expuso su teoría de la mano invisible: a la mano del interés personal, el mercado, la colectividad avanza.

Un ejército de millones de personas deseando que les lean, hacerse notar, comentando a otros, haciéndose “amigos” para tener más relevancia en sus aportaciones, es un ejército de hormigas para un bien común o mejor dicho, para el avance de una empresa, llámese Twitter, Tuenti o Facebook a través de contenidos insuperables en motivación -dentro de cada nivel personal-.

Este narcisismo alimenta Internet, creando redes de egos, que para alimentar el propio, da palmaditas al de los demás: te digo lo guapo que eres tú para que mañana me lo digas a mí.

Al fin de al cabo en esto se basa la sociedad: en el grupo, en la ubicación en él, en la valoración social. La Red cuenta con la ventaja de que la barrera de la timidez se elimina y la espontaneidad se maximiza con lo que el virus del ego tiene una tierra llena de abono para crecer.

Son los negocios y los proyectos basados en este concepto los que tienen mayor futuro en Internet, y por los que es aconsejable apostar.

El individualismo de la Red ha muerto: ¡viva el ego 2.0!. Ahora hace falta saber como rentabilizarlo.

Imagina que la cifra de despidos sigue subiendo como la espuma, que por consecuencia el consumo de la población disminuye porque prefieren no gastar lo que tienen. Y por pescadilla que se come la cola, las fábricas y empresas de servicios no facturan y despiden a más personal. Y vuelta a empezar.

Imagina que los gobiernos no tienen más dinero para invertir, porque sus ingresos disminuyen salvajemente (las empresas no tienen beneficios y no pagan impuestos de sociedades y la cantidad recaudada cae por un precipicio en paralelo, y por consecuencia del consumo, los particulares no tienen trabajo y no han de pagar el impuesto de la renta). Y que sus gastos aumentan en demasía (necesitan hacer obras públicas para intentar mantener el PIB). Imagina que la situación permanece y que el Estado no puede pagar el sueldo de los funcionarios, la pensión de los jubilados, el subsidio de los desempleados, las facturas a los proveedores… Millones de personas se sumarían a esa lista de los que no pueden consumir.

Imagina que los grandes bancos empiezan a quebrar, porque nadie puede hacer frente a sus hipotecas, créditos, avales, etc. Los ahorros de la población desaparecerían. Menos consumo aún.

Imagina que entonces la economía se colapsa: No llegan alimentos a las tiendas que aún sobrevivan porque ya no se fabrica, no se distribuyen los bienes, los consumidores no tienen con qué pagar, el Gobierno no puede ayudar, se ejecutan las hipotecas y avales de los bancos que aún subsistan dejando a cientos de miles de personas en la calle…

Imagina que todo ésto pasa. ¿Cuál sería el siguiente estado?. El de la anarquía: ni policías ni miembros del ejercito ni jueces cobrarían, -se añadirían a los ciudadanos sin sueldo y sin motivación para cumplir su trabajo-, el pillaje, los robos, las muertes por esos robos… en resumen, la ley del más fuerte se apoderarían de las calles.

La población privilegiada sería la rural, la que aún puede autoabastecerse mediante la agricultura y la ganadería. Pero no sería la solución porque serían carne de cañón de la codicia de los ciudadanos de las grandes urbes que les arrebatarían sus alimentos con violencia.

La gente empezaría a morir de hambre y de asesinatos masivos, la población disminuiría a pasos agigantados, hasta encontrar un equilibrio en una economía basada en el sector primario y en el trueque. Y la humanidad retrocedería siglos.

Pero no lo imagines, estas situaciones no van a ocurrir. La crisis es grave, pero no es para tanto. Habrá un gran ajuste, pero no tan sensible.