¿Por qué es importante un buen dominio para un proyecto?

Al hilo de Restaurantes.com, me recuerda el debate eterno sobre si es importante tener un buen genérico o se puede sustituir por un buen dominio de fantasía o añadiendo palabras a la palabra objetivo.

Muchos dirían que pudiendo registrar un dominio por precio de coste es tontería pagar una millonada en el mercado secundario de nombres y que lo importante es la idea, el contenido, el servicio y la publicidad que consigas. Estos factores no dejan de ser importantes, pero con la competencia feroz de Internet es bueno partir con una ventaja.

Otro argumento repetido es que proyectos como Google, Amazon, o Twitter no han utilizado un genérico. Cierto, pero eran los primeros en dar un servicio diferenciado y diferente. Google no necesitó utilizar “buscador.com” porque fue el primero en ofrecer un sistema de búsqueda diferente, infinitamente más efectivo que los existentes a finales del siglo pasado. No tenía competencia -de ahí su impresionante crecimiento-.

Ries y Trout en su libro “Posicionamiento: la batalla por su mente”, que recomiendo fervorosamente, esgrimen esta idea, que en mercados nuevos o con productos innovadores vale absolutamente casi cualquier marca porque el público se queda con el nombre fácilmente desde el principio. Al contrario, en un mercado ya iniciado donde cuesta más asomar la cabeza, la marca -en este caso el dominio- es un factor imprescindible.

Cierto es como decimos, que se puede hacer popular un dominio de fantasía o compuesto, mediante el ruido, la publicidad o una comunicación efectiva. Pero siempre habrá de ser un buen dominio, que cumpla con las reglas y técnicas nemotécnicas para que, juntando otros factores, el dominio marca perdure y fidelice, especialmente en la mente del usuario.

El objetivo siempre es eludir a Google, de tal forma que una persona que tiene una necesidad relacionada con nuestro site no introduzca en la casilla de búsqueda la palabra necesitada, sino que teclee en la barra nuestra url. Si conseguimos eso habremos dado un paso decisivo.

Por otra parte, hay otras ventajas de tener especialmente un genérico correspondiente a la key que más nos interesa posicionar y más que influir directamente en Google -porque sería poco objetivo mostrar al usuario sitios sólo por su url- sí que influye indirectamente en cuanto a que los webmasters suelen enlazar con el anchor correspondiente al dominio y eso, no hace falta ni decirlo, es fundamental.

Y junto a estos factores de fidelización, marca y posicionamiento indirecto, no olvidemos la imagen de seriedad y especialización que para el usuario supone mostrarnos con el mejor dominio del sector.

Salvo el precio que supone conseguir un dominio premium, todo son ventajas.